על פי Jin10, מנכ"ל אפל טים קוק השתמש במכתב הראשון שלו לעובדים כדי לרמוז על מוצרים עתידיים של אפל.

הוא תיאר את אירוע השקת האייפון הקרוב כאירוע יוצא דופן.