Un giudice federale che supervisiona il caso antitrust negli Stati Uniti contro l'attività pubblicitaria di Google ha dichiarato che i progressi nell'intelligenza artificiale hanno cambiato il panorama del mercato. Il giudice ha ordinato a Google di migliorare la propria tecnologia pubblicitaria e rafforzare l'integrazione con i prodotti concorrenti.

La sentenza segue la scoperta dell'anno scorso secondo cui Google deteneva un monopolio illegale in alcune parti del mercato della tecnologia pubblicitaria, in parte a causa del legame di più prodotti. Il giudice ha osservato che le tecnologie emergenti, inclusa l'intelligenza artificiale, rendono le sanzioni più severe impraticabili.

Il giudice ha accettato la visione di Google secondo cui i rimedi dovrebbero rimanere in vigore per sei anni anziché per i 15 anni richiesti dal Dipartimento di Giustizia degli Stati Uniti, affermando che un termine di 15 anni sarebbe troppo lungo per un mercato in rapida evoluzione. Ha anche fatto riferimento a un precedente caso antitrust secondo cui i rimedi possono essere inadeguati per un obiettivo in movimento.

In un'altra questione antitrust dell'anno precedente, i cambiamenti guidati dall'IA nel mercato della ricerca hanno aiutato Google ad evitare un ordine di scissione. Il giudice ha affermato che il governo non aveva dimostrato che la cessione dell'attività pubblicitaria avrebbe riparato la concorrenza in modo più efficace rispetto ai rimedi comportamentali e che la sola sfiducia dell'industria non è sufficiente a giustificare una scissione.